Рассказываем, как сервисы сокращения ссылок (например, 8s.by) помогают белорусским предпринимателям отслеживать рекламу, анализировать поведение клиентов и увеличивать продажи без лишних затрат.
Почему сокращённые ссылки полезны малому бизнесу?
Кафе во Фрунзенском районе Минска рассылало акции через Viber клиентам, но не знало, сколько переходят по ссылке на меню. Подключили сервис сокращения ссылок — начали видеть число кликов, день и даже модель телефона. Средний чек вырос с 25 до 32 BYN за два месяца. Причина: стали отправлять разные варианты меню для тех, кто кликает вечером и утром.
Короткая ссылка не только эстетичнее — она собирает данные. Вы узнаёте, какие каналы работают лучше: Instagram, email-рассылка у А1 или объявление на Onliner. Без неё вы гадаете, куда уходит бюджет.
Как настроить отслеживание ссылок через сервис?
Магазин игрушек в торговом центре «Зелёная Роща» прежде ставил в Instagram длинную ссылку с UTM-метками, но она выглядела пугающе. После сокращения через 8s.by число переходов из сторис выросло в два раза — люди меньше пугаются длинных адресов. Важно добавлять UTM-метки (utm_source, utm_medium, utm_campaign) внутрь сервиса. Пример: 8s.by/igrushki?utm_source=insta&utm_medium=story превратится в короткую ссылку, которая работает.
Совет: используйте разные короткие ссылки для каждого объявления. Тогда в статистике сервиса вы увидите, сколько кликов принёс конкретный пост, баннер на Kufar или письмо через email.
Какие метрики анализировать после сокращения?
| Метрика | Что показывает | Пример из практики |
|---|---|---|
| Количество кликов | Сколько раз нажали | Салон красоты на Московском получил 450 кликов за неделю |
| Уникальные переходы | Количество разных пользователей | Из 450 — 280 уникальных, значит 170 нажали повторно |
| Время перехода | Когда кликают чаще | Пик в 20:00–22:00 — пора запускать вечернюю рекламу |
| География | Откуда переходят | 60% из Минска, остальные из Бреста и Гомеля |
Эти данные помогают перераспределить бюджет. Например, если из Instagram приходит 70% кликов, а из рассылки только 10%, то усилия стоит направить на Instagram. Для глубокой сегментации клиентов и повторных продаж мы писали отдельный материал — инструкцию по сегментации базы.
Типичные ошибки при работе с сокращёнными ссылками
- Нет UTM-меток. Без них вы не отличите переход из email от перехода из Instagram — теряете аналитику.
- Одна ссылка на всё. Если используете одну и ту же для поста, рекламы и сторис, данные смешиваются.
- Не проверяете счётчики. Некоторые сервисы показывают только клики, но не уникальных пользователей. Выбирайте сервис (например, 8s.by) с подробной статистикой.
- Забываете про срок действия. Статика может отключиться — делайте вечные ссылки, если не планируете менять адрес.
- Не тестируете на мобильных. Короткая ссылка должна открываться быстро — проверьте на разных устройствах через А1 и МТС.
Что ещё можно улучшить с помощью сокращённых ссылок
Ссылки сами по себе — только первый шаг. Чтобы добиться повторных покупок и удержания клиентов, нужно правильно организовать цепочку касаний. Хорошо работает сочетание сокращённых ссылок с email и мессенджерами — читайте о комбинировании каналов в рассылках.
Также полезно пересмотреть LTV каждого клиента: те, кто переходят по ссылкам, обычно лояльнее — разбираем важность LTV в 2026 году.
3 шага, которые можно сделать на этой неделе
- Зарегистрируйтесь в сервисе сокращения ссылок (например, 8s.by).
- Раздайте каждой рекламной кампании отдельную короткую ссылку с UTM-метками.
- Через 7 дней зайдите в статистику, сравните по каналам и скорректируйте бюджет на самый эффективный.
