Что изменится в регистрации товарных знаков с 2027 года

Закон № 170-З, принятый 17 июля 2026 года, меняет правила правовой охраны объектов интеллектуальной собственности, включая товарные знаки. Часть поправок начнет действовать 26 июля 2027 года. Для малого бизнеса это повод заранее проверить название, логотип и договоры с подрядчиками. В статье разберем, какие направления затронут изменения, что сделать бухгалтеру и юристу до вступления новых правил в силу и какие документы собрать уже сейчас.

Что известно о законе № 170-З?

Закон № 170-З называется законом «Об изменении законов по вопросам правовой охраны объектов интеллектуальной собственности». Он вносит масштабные поправки в законодательство о товарных знаках и знаках обслуживания.

В проверяемых материалах отдельно указаны три направления изменений: регистрация товарного знака, распоряжение исключительным правом и административные сроки. Поэтому владельцу бизнеса стоит смотреть не только на саму подачу заявки. После регистрации знак может использоваться в договорах, рекламе, на упаковке и в передаче прав, а значит, изменения затрагивают работу юриста, бухгалтера и руководителя.

Часть поправок вступает в силу 26 июля 2027 года. До этой даты еще есть время провести инвентаризацию обозначений и привести документы в порядок. Точный порядок действий зависит от содержания конкретной поправки и от того, на какой стадии находится заявка или зарегистрированный товарный знак.

Кого затронут новые правила регистрации?

В первую очередь изменения важны для бизнеса, который использует собственное название, логотип или обозначение товара. Речь идет о производителях, продавцах, компаниях сферы услуг и владельцах проектов, которые планируют расширять линейку продукции.

Название организации и зарегистрированный товарный знак решают разные задачи. Само наличие названия в учредительных или коммерческих документах не дает автоматически такого же объема правовой охраны, как регистрация товарного знака. Поэтому до подачи заявки полезно разделить обозначения по категориям:

• название компании или проекта;
• логотип и графические элементы;
• названия отдельных товаров или услуг;
• обозначения, которые уже размещены на сайте, вывеске, упаковке или в рекламе.

Если бизнес еще не зарегистрирован, проверку названия лучше провести до заказа вывески, упаковки и рекламных материалов. Отдельно стоит изучить как защитить название бизнеса до регистрации ИП или ООО, чтобы не принимать решение только по принципу «свободен ли домен» или «нет ли такого названия в социальных сетях».

Что изменится для владельца уже зарегистрированного знака?

Закон затрагивает порядок распоряжения исключительным правом. Для владельца это означает необходимость пересмотреть документы, по которым знак передают, разрешают использовать или включают в отношения с партнером. Одной фразы в коммерческом предложении недостаточно, если стороны фактически передают права на обозначение.

Юристу стоит собрать в одну папку свидетельство или иные документы о регистрации, договоры с подрядчиками, лицензионные соглашения, документы о передаче прав и материалы, подтверждающие использование знака. Бухгалтеру нужно проверить, как права отражены в учете и какие документы подтверждают операции с нематериальным активом.

Особое внимание понадобится договорам с дизайнерами, рекламными агентствами и разработчиками. Если логотип создал подрядчик, договор должен позволять подтвердить права бизнеса на его использование. Если этого документа нет, регистрация обозначения не устраняет автоматически спор о том, кому принадлежат исходные графические материалы.

Практический порядок проверки можно оформить так:

1. Определить, какие обозначения бизнес использует сейчас и какие планирует запустить.
2. Установить, кто создал название, логотип и другие элементы бренда.
3. Найти договоры, акты и переписку, которые подтверждают передачу прав.
4. Сопоставить фактическое использование знака с товарами и услугами, для которых он заявлен или будет заявлен.
5. Отдельно проверить условия распоряжения исключительным правом в действующих договорах.

Как бухгалтеру и юристу подготовиться до 26 июля 2027 года?

Подготовку удобно разделить на два маршрута. Юрист проверяет охраноспособность обозначения, документы и договоры. Бухгалтер устанавливает, какие права уже отражены в учете, какие расходы связаны с регистрацией и какие первичные документы нужно сохранить.

После инвентаризации составьте календарь. В нем отдельно укажите дату окончания регистрации или действия документов, сроки пересмотра договоров и дату 26 июля 2027 года. Саму дату нельзя воспринимать как замену юридической проверке: разные положения закона могут иметь разные условия применения.

Если компания использует несколько товарных знаков, полезно назначить одного ответственного за реестр. В таблице достаточно указать обозначение, владельца прав, номер и дату регистрации, товары или услуги, действующие договоры и ответственного сотрудника. Такой реестр снижает риск, что юрист проверит заявку, а бухгалтер не найдет документы по передаче прав.

Какие ошибки чаще всего мешают защитить бренд?

• Компания считает, что регистрация юридического лица автоматически защищает название как товарный знак.
• Бизнес заказывает логотип у подрядчика, но не фиксирует передачу исключительных прав в договоре.
• В заявке указывают обозначение, которое уже используют в другой форме: меняют написание, графику или отдельные элементы.
• Юрист проверяет только заявку, а договоры с партнерами и подрядчиками остаются без изменений.
• Бухгалтер хранит платежные документы, но не связывает их с договором и результатом работ.
• Компания откладывает проверку до 2027 года и не учитывает время на сбор документов и согласование новой редакции договоров.

Отдельная ошибка — ориентироваться на пересказы закона без проверки даты вступления поправок и их содержания. В доступной фактуре указано, что часть изменений начнет действовать 26 июля 2027 года, но полный порядок применения нужно сверять с официальным текстом закона и разъяснениями компетентных органов.

Что сделать бизнесу уже на этой неделе?

До 2027 года можно спокойно подготовить рабочую папку по интеллектуальной собственности. В нее войдут список обозначений, документы о регистрации, договоры с дизайнерами и подрядчиками, а также перечень соглашений, в которых упоминается товарный знак. Такой набор материалов позволит юристу оценить риски, а бухгалтеру связать права и расходы с документами учета.

Если у компании нет отдельного специалиста по интеллектуальной собственности, задачу можно включить в план юридической проверки договоров и активов. Для микро- и малого бизнеса этого обычно достаточно, чтобы не искать документы в переписке перед подачей заявки или переговорами с партнером.